【2026年最新】Web広告運用代行サービス15選｜選び方や注意点を解説

Web広告運用代行サービスとは？できることを整理する

Web広告運用代行サービスとは、自社に代わってWeb広告の企画・出稿・改善をプロが行うサービスです。依頼できる主な業務は以下の通りです。

• 運用アカウントの作成・構成
• キーワード調査・設定
• 広告文・クリエイティブ作成
• 媒体への入稿・配信設定
• パフォーマンスレポート作成
• データ解析・効果検証
• 改善施策の立案・実行

代行できる広告の種類はサービスによって異なりますが、主要な媒体はGoogle広告・Yahoo!広告・Meta広告（Facebook／Instagram）・LINE広告・X（Twitter）広告・TikTok広告などです。自社にないノウハウを即座に補える点が、代行サービスの最大のメリットです。

広告運用代行・フリーランス・インハウスの違い

広告運用には、代行会社を利用する他に、フリーランスに依頼する方法や、社内で内製化する方法もあります。自社に合う体制を選ぶには、費用だけでなく、戦略設計力、対応範囲、継続運用の安定性まで含めて判断することが重要です。

Web広告運用代行サービスの料金体系は3種類

サービスを選ぶ前に、料金体系を理解しておきましょう。主に以下の3種類があります。

広告費連動型（最も一般的）

月額広告費の20%前後が運用手数料となるモデルです。広告費が増えるほど手数料も上がります。業界標準のモデルで、アナグラム・メディックス・PLAN-Bなどの運用代行会社が広告費用連動型を採用しています。

手数料定額型

広告費の多寡に関わらず、手数料が月額固定のモデルです。広告費を増やしても手数料が変わらないため、スケールしやすい点が特徴です。運用代行会社のNoSHAPEは手数料定額型を採用しています（月額12万円〜）。

成果報酬型

コンバージョン獲得などの成果に応じて報酬が発生するモデルです。初期コストを抑えたい場合に向いていますが、CPA（獲得単価）が高くなりやすい傾向があります。運用代行会社のフルスピードは成果報酬型を採用しています。

広告運用代行の基本料金以外の費用

先ほど「広告連動形」「手数料定額型」「成果報酬型」の3つの料金体系を紹介しました。しかし実際に広告運用代行を利用する際には、この料金に加え追加で費用が発生することもあります。例えば、以下のような項目が追加費用として発生する可能性があります。

• 初期アカウント設計費
• バナーや動画などのクリエイティブ制作費
• LP制作・改善費
• GA4、タグマネージャー、コンバージョン計測整備費
• レポートや定例会以外の分析費用

代理店を選ぶ際には、どこまでが基本料金に含まれているのかも確認しましょう。

おすすめのWeb広告運用代行サービス15選

ここでは、おすすめのWeb広告運用代行サービスを15個紹介します。

以下の表に、運用代行会社の料金体系やサービスの対応範囲をまとめました。

各サービスの特徴・詳細

1. NoSHAPE｜手数料定額×ビジネス成長を一気通貫で支援

引用：NoSHAPE

NoSHAPE（ノーシェイプ）は、広告費に連動しない手数料定額制を採用しているBtoBマーケティング特化型の運用代行サービスです。広告費が増えても手数料は変わらないため、予算をフルに広告へ投下できます。

単なる広告出稿にとどまらず、事業計画から逆算してリード数目標を設定し、獲得したリードの検証まで行う点が他社と異なります。MAの導入支援・オウンドメディア構築・サイト制作・DX・ブランド設計まで、営業施策を一気通貫で実行できます。

2. アナグラム｜運用型広告に特化したプロ集団

引用：アナグラム

アナグラムはリスティング広告をはじめとする運用型広告の専門代理店です。クリエイティブ専門チームを設けており、戦略立案から広告制作・運用まで対応します。アサヒビール・桃屋・森永製菓など大手企業の実績もあります。

3. サイバーエース｜サイバーエージェントグループのアセットを活用

引用：サイバーエース

サイバーエースはインターネット広告国内トップシェアのサイバーエージェントグループに属する代理店です。独自ツール「極予測AI」「極予測TD」を活用し、AIによるクリエイティブの効果予測と最適化が強みです。

4. フルスピード｜成果報酬型×データドリブン運用

引用：フルスピード

フルスピードは独自ツールを活用し、媒体ごとの新規CV数を可視化して予算配分を最適化するデータドリブンな運用が特徴です。20年近くの運用実績があり、成果報酬型のため初期リスクを抑えやすいです。

5. Hakuhodo DY ONE｜実績豊富な2社が統合した総合デジタル広告代理店

引用：Hakuhodo DY ONE

Hakuhodo DY ONEはデータとテクノロジー、AI活用を軸に企業の事業成長を包括的に支援する総合デジタル広告代理店です。25年以上の歴史のあるDACとアイラップが統合2024年に設立された企業には、博報堂DYグループのデジタルナレッジ・リソースが集結しています。

広告運用のすべてのプロセスにおいてAIの活用を標準化しており、品質の高い運用とクリエイティブ制作を実現しています。Google・Yahoo!などの認定パートナー資格を複数保有している点も特徴です。

6. セプテーニ｜DXからデジタル広告まで一気通貫

引用：セプテーニ

セプテーニはデジタル広告運用にとどまらず、顧客データ・AIを活用したDXの総合支援を手がける企業です。データ基盤の構築から広告配信まで一貫したサポートを受けられる点が差別化要因です。

7. PLAN-B｜Google Premierパートナー認定の高水準運用

引用：PLAN-B

PLAN-Bマーケティングパートナーズは、SEO・Web広告事業に強みを持つPLAN-BとADKグループが設立した代理店です。国内代理店の3%のみに与えられるGoogle Premierパートナーをはじめ、LINEヤフー広告SelectパートナーなどTOP認定を複数保有しています。運用担当者の評価を「KPI達成率」「顧客満足度」で行う体制が顧客志向の運用につながっています。

8. メディックス｜業界別ノウハウを活かした本質課題の解決

引用：メディックス

メディックスはデジタルマーケティング全体を一貫してプランニングすることを強みとします。長年の実績から業界ごとのノウハウをナレッジ化しており、クライアントが気付いていない本質的な課題を見抜いて改善に導くアプローチが特徴です。

9. イーエムネットジャパン｜全担当者が広告認定資格を保有

引用：イーエムネットジャパン

イーエムネットジャパンはWebプロモーション全体の設計から改善・報告までワンストップで対応する代理店です。Google Partners プログラムにおいて国内の上位3%の代理店に付与される最上位ステータス「2026 Google Premier Partner」に認定されており、Google広告に精通している点が強みです。。

10. PROOX｜動画マーケティングの実績が業界トップクラス

引用：PROOX

PROOX（プルークス）は動画制作・映像制作・動画マーケティングに強みを持つ代理店です。制作から運用まで社内で完結できる体制を持ち、A/Bテストによる効果検証から改善まで迅速にPDCAを回せます。ネット広告だけでなくTV・交通広告・ラジオなどオフライン媒体にも対応しています。

PIGNUS

引用：PIGNUS

PIGNUS（ピグナス）はこれまで延べ1,000社以上のプロモーション支援を実施してきた代理店です。独自ソフトウェアを活用し、すべてのチャネルを横断したWebマーケティングの全体最適を実現しています。

12. オプト｜業界特化の専門チームで費用対効果を最大化

引用：オプト

オプトではリスティング・ディスプレイ・ソーシャルメディア・動画広告など幅広い広告の運用代行を提供しています。特にリスティング広告では業界に特化した専門チームを編成し、マーケティング費用対効果の最大化を追求しています。

13. オプティマイザー｜テクニカル運用×インフルエンサー活用

引用：オプティマイザー

オプティマイザーは検索広告とディスプレイ広告のテクニカル運用を得意とする代理店です。ABテスト・品質スコア対策・キーワード戦略による運用効率の最大化に加え、インフルエンサー活用やInstagramキャンペーン施策など、SNSを絡めた複合施策にも対応しています。

14. CFPコンサルティング｜運用・解析・制作・ソリューションの四機能を一気通貫

引用：CFPコンサルティング

CFPコンサルティングはリスティング広告の運用解析を主軸とする代理店です。デジタルマーケティング総合コンサルティングとして、クリエイティブ、サイト解析、出稿支援を提供しています。

15. トランスコスモス｜媒体各社との密な連携で最新情報を常に反映

引用：トランスコスモス

トランスコスモスはメディア媒体各社と密に連携し、最新情報の収集やアルゴリズム研究を続けながら多様な広告媒体への対応を実現しています。独自開発の広告管理ツールを使用し、戦略立案から施策実行まで幅広く支援を行っています。

Web広告運用代行サービスの選び方｜6つのチェックポイント

Web広告運用代行サービスが多く、どれを選べばよいか悩んでいる方もいるでしょう。ここでは、Web広告運用代行サービスの選び方を解説します。

①自社に近い業界・商材の運用実績があるか

代行サービスを選ぶ最初の基準は「自社の商材・業界での実績の有無」です。同業種での運用経験があれば、すでにノウハウが蓄積されており、立ち上げ期から効果的な施策を実行しやすくなります。公式サイトの事例ページで確認し、非公開の場合は担当者に問い合わせましょう。

②運用手数料の体系が自社の広告費スケールに合っているか

広告費連動型（20%）は小規模では割安ですが、予算が増えるほど手数料も膨らみます。広告費の拡大を見込んでいる場合は、定額型のサービスも比較検討しましょう。自社の広告費規模と将来の予算計画に合った手数料体系を選ぶことが重要です。

③最低出稿金額・最低利用期間が予算・スケジュールに合っているか

多くのサービスが最低出稿金額や最低利用期間を設定しています。契約前に確認し、予算内・スケジュール内で無理なく利用できるかを確認してください。短期間の成果確認には最低利用期間が1〜3か月のサービスが向いています。

④ 広告アカウントの透明性が担保されているか

広告アカウントの所有権、閲覧権限、過去データの引き継ぎ可否は重要です。代理店変更時にデータが残らないと、改善の蓄積が失われてしまいます。透明性の高い運用体制かを必ず確認しましょう。上位記事でも、この「透明性」は重要な比較軸として扱われています。

⑤ LP・クリエイティブ・オウンドメディアまで相談できるか

広告運用だけを改善しても、LPやコンテンツが弱いと成果は伸びません。BtoBでは、広告の先にあるホワイトペーパー、事例、コラム、サービスページまで一貫して見直せる会社の方が成果改善につながりやすいです。

⑥レポート頻度とコミュニケーション体制が合っているか

広告運用は担当者との継続的なコミュニケーションが前提です。また、運用状況について月1回の報告だけで十分なのか、週次確認が必要なのかは企業によって異なります。レポートの頻度・形式・MTGの回数なども事前に確認し、自社の社内体制に合ったコミュニケーションスタイルで対応してもらえるか確認しましょう。初回の問い合わせや無料相談での対応ぶりも重要な判断材料です。

Web広告運用代行サービスのメリット・デメリット

ここでは、Web広告運用代行サービスを利用するメリット・デメリットについて説明します。

メリット

社内リソースを本来の業務に集中できる

広告運用は専門知識がなければ試行錯誤に多くの時間を要します。代行サービスを活用することで、社員はコア業務に専念でき、組織全体の生産性が向上します。

プロのノウハウを即座に活用できる

広告戦略の策定・実行・分析まで一貫した専門知識を持つプロに依頼することで、自社運用よりも早く・確実に成果を出しやすくなります。最新のアルゴリズム変化にも即応できます。

複数媒体・多様な広告形式に対応できる

リスティング広告以外にも、SNS広告・動画広告・ディスプレイ広告など幅広い媒体の知見を活かした複合的な施策を実行できます。

デメリット

運用手数料が毎月発生しコストが増える

広告費とは別に運用手数料がかかるため、同じ予算では広告に充てられる金額が減ります。手数料の分だけ広告投下量が減ることを念頭に置いて費用対効果を考えましょう。

社内に運用ノウハウが蓄積されにくい

外部委託が続く間は社内の広告運用力が育ちません。代行サービスを中止した際に元の状態に戻るリスクがあるため、インハウス化の長期計画も並行して検討することをおすすめします。

代行サービス利用時の注意点

運用を丸投げしてしまうと、担当者が自社の課題をきちんと把握できなくなり、改善施策の精度が下がります。定期的なミーティングとレポート確認を習慣にし、広告の目標・現状・課題を常に共有することが成功の鍵です。

またサービス開始前に「KPIの設定」「レポートの形式と頻度」「担当者の交代ポリシー」の3点を必ず確認してください。

Web広告運用代行サービス よくある質問（FAQ）

Q. 既存の広告アカウントをそのまま引き継げますか？

多くの代理店で引き継ぎ可能です。過去の配信データや学習データを活かせるため、引き継ぎを受け入れているかどうかを事前に確認しましょう。

Q. 広告配信を開始するまでどれくらいかかりますか？

一般的に1〜2週間が目安です。キーワード調査・クリエイティブ制作・入稿設定の内容次第でさらに時間がかかることもあります。事前にスケジュールを共有しておくとスムーズです。

Q. レポートはどの程度の頻度で受け取れますか？

月次レポートが業界標準ですが、週次や週2回など高頻度に対応するサービスもあります。依頼前にレポートの内容・頻度・形式を確認しておきましょう。

Q. バナーやランディングページの制作も依頼できますか？

運用と制作を一括対応している代理店も多いですが、別途費用が発生するケースがほとんどです。費用体系を事前に確認してください。

Q. 最低月額広告費や契約期間の縛りはありますか？

代理店によって異なります。最低出稿額の設定がある場合がほとんどで、契約期間は1か月〜6か月以上まで幅があります。自社の予算・スケジュールに合ったサービスを選びましょう。

まとめ｜コストを抑えたいなら手数料定額型の代行サービスが有利

Web広告運用代行サービスを活用することで、プロの知見を活かしながら自社リソースを有効に使えるようになります。

広告運用代行サービスを選ぶ際は、料金体系や媒体対応だけでなく、BtoB商材に対する理解、リードの質、商談化まで見据えた改善体制があるかを確認することが重要です。特に、広告費を今後拡大していく企業にとっては、広告費連動型だけでなく、定額型の費用対効果も比較する価値があります。特に広告費の拡大を見据えている場合は、広告費連動型より手数料定額型のNoSHAPEのようなサービスが費用対効果の面で優位になります。

NoSHAPEはBtoBに特化したリード獲得から成約支援まで、広告運用・MA導入・オウンドメディア・サイト制作・DXまで一気通貫で対応します。無料診断サービスも提供しているため、まずはお気軽にご相談ください。