AI Overview時代のSEO対策実践ガイド｜順位とCVを守るための最新戦略

▼この記事の監修／執筆者

金谷 美沙

Webライターとして5年の経験を持ち、IT・AI・DXなど技術分野から美容・育児まで幅広く執筆。SEO記事やメルマガなどを通じて、成果につながる文章を提供してきました。読者視点に立ったストーリーテリングとマーケティング戦略を掛け合わせ、企業の課題解決と価値発信をサポートしています。

AI Overviewとは

AI Overviewとは、生成AIが検索結果を自動的に要約して検索結果の上部に表示する新しい機能のことです。AI Overviewにより、ユーザーは複数のWebサイトを巡回することなく、効率よく情報を入手できるようになりました。

GoogleはこのAI Overview機能を導入することで、ユーザーに迅速で包括的な情報提供を目指しています。しかし、その一方でWebサイトへのアクセス数減少という課題も生まれており、SEO担当者にとっては新たな対応策が必要となっています。

Googleの検索結果におけるAI Overviewの位置づけ

AI Overviewは、検索結果の最上位に表示される特等席のような位置に表示されます。デバイスによって表示形式が異なるため、どのように表示されるかを事前に確認しましょう。

【デスクトップでの表示】

検索結果の上部にAIによる要約が表示され、その下に関連するコンテンツや情報源のリンクが配置されます。従来の検索結果よりも大きなスペースを占有するため、ユーザーの注意を強く引きつけます。

【スマートフォンでの表示】

AIの要約が縦長に展開され、直下に関連ページやFAQ形式の情報が続きます。スマートフォンの限られた画面スペースにおいて、AI Overviewが占める割合はより一層大きいと感じるでしょう。

GoogleがAI Overviewを搭載した目的は、検索体験の向上です。複数のWebサイトを横断して情報収集する手間を省きながら、検索ニーズに対して迅速かつ正確な情報を提供することを重視しています。

従来のSEOとの違い

従来の検索では「検索結果表示 → Webサイト訪問 → コンバージョン」という直線的な導線が一般的でした。ユーザーは検索結果のリンクをクリックし、Webサイト内でコンテンツを閲覧してから行動を起こしていたからです。

しかし、AI Overviewが普及した現在では、AIによる要約と判断が主導的な役割を果たし、ユーザーがWebサイトに遷移せずに情報収集を完了するケースが急増しています。

ユーザー行動の変化により、SEOで上位表示を獲得しても、AI Overviewに情報が抜粋されない限り、実際のクリック数は大幅に減少する傾向にあります。つまり、今までのSEOの常識が通用しない新しい環境への適応が急務といえるでしょう。

AI OverviewがSEOに与える具体的な影響

AI Overviewの登場により、多くのWebサイト運営者が直面している課題は想像以上に深刻です。「検索順位は維持されているのに、アクセス数が減っている」「コンバージョン率が低下している」といった現象の背景には、ユーザー行動の根本的な変化があります。

ここでは、AI OverviewがSEOに与える2つの主要な影響について詳しく解説します。

トラフィック減少

AI Overviewの深刻な影響のひとつに、Webサイトへのトラフィック減少が挙げられます。AI Overviewによってユーザーの疑問が検索結果画面で迅速に解消されるため、Webサイトをクリックせずに離脱する「ゼロクリック検索」が大幅に増加しているのが現状です。

実際、検索したユーザーの30～50％はAI Overview内で疑問が解消されており、Webサイトにアクセスしていないと報告されています。特に、情報提供型のコンテンツではトラフィックの減少が顕著に現れているため、迅速な対応が必要といえるでしょう。

CV導線の変化

従来型SEOでは「検索 → サイト閲覧 → コンバージョン」という明確な導線がありました。しかし、AI Overview環境では「検索 → AI要約閲覧 → 離脱」や「AI要約 → 外部リンククリック → 他サイト訪問」といった複雑なパターンが増加しています。

さらに、AI Overviewで自社のコンテンツが要約されても、ユーザーが出典サイトを認識しないまま離脱すれば、コンバージョン機会を完全に失うことになるでしょう。つまり、SEO対策を施して上位表示を獲得しても、直接的なコンバージョンにつながるとは限らない状況が生まれています。

AI Overviewで表示されやすいコンテンツの特徴

AI Overviewに表示されるコンテンツには、明確な傾向とパターンが存在します。ここでは、AI Overviewで優先的に表示される3つの主要なコンテンツタイプについて、具体例とともに詳しく解説します。

情報探索系のクエリ

「◯◯とは」「◯◯の意味」「◯◯の違い」「◯◯ メリット デメリット」といった情報探索系のクエリは、AI Overviewで表示されやすいカテゴリです。これらのクエリは、AIが質問に対して明確な答えを提供する構造を作りやすいため、優先的に選択される傾向にあります。

AI Overviewは、冗長な説明よりも短く的確な回答を好む特性があるため、コンテンツ内で情報をわかりやすくまとめるのもポイントといえるでしょう。

なお、見出しや冒頭部分に結論を明確に配置する「結論先出し型」の文章構造が特に効果的です。ユーザーが最初の数行で答えを理解できるような構成にすれば、AI抽出の確率を高められます。

How・Why型のクエリ

「◯◯ 方法」「◯◯ 使い方」「◯◯ なぜ」といったHow・Why型のクエリも、AI Overviewで頻繁に取り上げられます。AI Overviewは、手順や理由を体系的に要約しやすく、構造化された情報として整理しやすいためです。

なお、AI Overviewの抽出率を上げるためには、質問形式の見出しを積極的に活用し、その直後に簡潔な回答を配置することが重要です。手順を説明する場合は、番号付きリストや明確なステップ分けを行うことで、AI抽出の確率を向上させることができます。

トピックの全体像を求めるクエリ

「◯◯とは何か」「◯◯ 概要」「◯◯ 市場動向」といった、トピック全体の理解を求めるクエリも、AI Overviewに表示されやすい特徴があります。これらのクエリでは、信頼性の高い複数サイトから情報を統合して、包括的な要約を作成しやすいためです。

AI Overviewでは、単一のソースではなく、複数の信頼できる情報源から要約を作成する場合が多く、権威性と網羅性を兼ね備えたコンテンツが選択される傾向にあります。

AI Overviewに表示されにくいキーワードの特徴

AI Overviewはすべてのクエリで表示されるわけではなく、Googleが意図的に表示を控えているキーワードカテゴリが存在します。これらの特徴を理解することで「なぜ自社コンテンツがAI Overviewに表示されないのか」の謎が解けるかもしれません。

また、表示されにくいキーワードでは従来のSEO手法が依然として有効である可能性も高く、戦略の使い分けが重要とされています。ここでは、AI Overviewが避ける傾向にある3つの主要なキーワードタイプを具体的に解説します。

商用（Do）クエリ／比較・ランキング系

購入や申し込みといった明確な商用意図を持つクエリでは、AI Overviewの表示頻度が低くなります。「おすすめ ◯◯」「◯◯ 比較」「◯◯ ランキング」といった検索では、広告や商品ページの表示を優先する傾向にあるからです。

商用クエリにおいては、ユーザーの購買意欲に直接応える情報提供が重要であり、中立的な要約よりも具体的な商品情報や購入導線が求められます。

ローカル・位置情報依存クエリ

「近くの〜」や特定のエリア名を含む検索では、AI OverviewよりもGoogle Mapと連携したローカルパック（地図情報）が優先表示されます。位置情報に依存するクエリでは、検索者の現在地に最適化された結果が必要となるため、一般的な要約情報よりも地図情報やローカル店舗情報のほうを重視する傾向です。

一部のYMYLジャンル

健康や金融、法務などのYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルでは、AI Overviewの表示が控えめになる傾向にあります。YMYLの分野では誤情報によるリスクが極めて高いため、AIによる要約表示を避け、専門機関や権威あるサイトへの直接誘導を優先する方針が取られているからです。特に医療情報や投資アドバイスなどは、慎重な取り扱いがなされています。

GoogleアップデートとAI Overview対策ポイント

AI Overview時代を生き抜くためには、従来のSEO手法を根本から見直さなければいけません。「検索結果は上位なのにアクセスが増えない」「競合他社がAI Overviewに表示されて自社サイトが埋もれている」といった課題を解決するには、AIに評価される新しい手法が不可欠だからです。

ここでは、最新のGoogleアルゴリズムの動向を踏まえ、AI Overviewに対応した9つの実践的な対策ポイントを解説します。これらの手法を実践することで、AI Overview時代でも競争優位性を確保できるはずです。

1.検索意図を理解する

AI Overview対策の基本は、検索意図を深く理解することから始まります。「ユーザーが何を求めているのか」「どのような情報があれば満足するのか」を徹底的に分析することが重要です。

AI Overviewは、検索意図にもっとも適合するコンテンツを優先的に表示する傾向にあります。

そのため、単純なキーワード対策ではなく、ユーザーの背景にある課題や悩みを理解し、ニーズに対する最適解を提供することがポイントです。

2.クリックしたくなるタイトルを設定する

AI Overview時代では、タイトルの重要性がさらに高まっています。AI Overviewが表示されても、クリックしたくなるような魅力的なタイトルでなければ離脱されてしまうからです。

具体的には「5つの方法」「3分で理解」といった数字を使った具体性の提示や、「専門家が解説」「実体験に基づく」のような独自性をアピールする表現を効果的に組み合わせるのがおすすめです。すると、ユーザーは欲しい情報がまとまっていると感じやすくなり、クリック率が向上するでしょう。

3.冒頭で答えを提示する

AIに抽出されやすくするためには、記事の冒頭部分で明確な答えを提示することが不可欠です。導入文で結論を示し、その後の本文で詳細な説明を続ける構成にすることで、AI Overviewでの表示確率を高められます。

読者が最初の数行で「求めていた答えがここにある」と認識できるような明確な構成を心がけましょう。

4.AI評価に適した構造にする

AI Overviewに対応するためには、AI評価に適した構造にすることがポイントです。例えば、FAQ形式のコンテンツは、AI Overviewで特に採用されやすい構造です。

ユーザーが抱きそうな疑問を予測し、Q&A形式で整理することで、AIが理解しやすい情報構造を作れます。各質問に対して簡潔で的確な回答を用意し、必要に応じて詳細な説明へのリンクを設置すれば、ユーザビリティとAI適正を両立させることが可能です。

5.E-E-A-T要素を強化する

AI Overviewに表示させるためには、E-E-A-T要素の強化が欠かせません。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）のE-E-A-T要素は、AI Overviewでの表示において重要な評価基準となるからです。

具体的には、著者情報の明確化や専門資格の表示、信頼できるソースからの引用、定期的な情報更新などを通じて、コンテンツの信頼性を向上させることが重要です。

6.図解やビジュアルを活用する

AI Overviewでは、テキスト情報と合わせて関連画像も表示される場合があります。複雑な概念を図解で説明したり、手順をビジュアルで示したりすることで、AI抽出の可能性を高めることができます。特に、Google検索で対象キーワードを確認し、画像枠・動画枠が上位にある場合は必須の対応策です。

画像にはalt属性で適切な説明を加え、コンテンツとの関連性を明確にすることも重要です。

7.簡潔でわかりやすい文章を作成する

AI Overviewは複雑で冗長な文章よりも、簡潔で理解しやすい文章を好む傾向にあります。1文は60文字以内を目安とし、専門用語は必要に応じて解説を加えるなど、読みやすさを重視した文章構成を心がけましょう。

また、箇条書きや番号付きリストを効果的に活用し、情報の構造化を図ることも重要です。

8.常に情報をアップデートする

AI Overviewは最新性を重視する傾向にあるため、コンテンツの定期的な更新が不可欠です。統計データや事例の更新、新しい情報の追加、古い情報の修正などを継続的に行うことで、AI抽出の可能性を維持できます。

更新日時を明確に表示し、どの部分が最新情報なのかをわかりやすく示すことも効果的です。

9.コンテンツの網羅性と独自性を重視する

AI Overviewで表示されるためには、トピックに関する網羅的な情報提供と、他サイトにはない独自の視点や情報が不可欠です。競合分析を行い、既存コンテンツでカバーされていない情報や、独自の経験・データに基づく情報を積極的に盛り込むことで、AI抽出の優位性を確保できます。

AI Overview対応のSEO対策はNoSHAPEにお任せ

ここまで解説してきた通り、AI Overview時代のSEO対策は、従来の手法とは大きく異なる専門的なアプローチが必要です。そこで株式会社NoSHAPEでは、最新のAI検索動向を踏まえた包括的なSEO戦略をご提案いたします。

コンテンツの最適化から構造化データの実装、効果的なCTA設計まで、AI Overviewに特化したサービス「AI-Select」を提供しています。現在のWebサイトパフォーマンス分析をはじめ、具体的な改善提案までワンストップでサポートすることが可能です。

AI Overview時代でも安定した検索流入とコンバージョンを確保したい方は、ぜひお気軽にご相談ください。

まとめ：AI Overviewを理解したうえでSEO対策を講じよう

AI Overviewの普及により、SEO対策は新たな転換点を迎えています。従来の手法だけでは対応しきれない課題が数多く生まれていますが、適切な戦略と対策により、この変化をビジネス成長の機会に変えることも可能です。

重要なのは、AI Overviewで表示されることを前提としたコンテンツ設計と、表示されないときのクリック導線の両面からのアプローチです。検索意図の深い理解に基づき、簡潔で価値の高い情報提供を心がけることで、AI Overview時代でも競争優位性を維持できます。

今回紹介した9つの対策ポイントを参考に、ぜひ自社のSEO戦略を見直してみてください。継続的な改善と最新動向への適応により、AI Overview時代でも安定した成果を上げることができるはずです。

金谷 美沙

Webライターとして5年の経験を持ち、IT・AI・DXなど技術分野から美容・育児まで幅広く執筆。SEO記事やメルマガなどを通じて、成果につながる文章を提供してきました。読者視点に立ったストーリーテリングとマーケティング戦略を掛け合わせ、企業の課題解決と価値発信をサポートしています。